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Sin sentido

18 Abr

Dejamos atrás los días de fiesta, de celebración, para sumergirnos de nuevo en la más absoluta (y en muchos casos terrorífica) realidad cotidiana. No es mejor, ni peor, pero es diferente respecto a lo que viene siendo últimamente.

Desde hace algún tiempo, llevo pensando escribir un artículo con cosas que me rondan la cabeza y que aún hoy, tras varios años intentándolo, no atino a comprender… ¿Me puede explicar alguien el sinsentido en el que se ha convertido esto?

De verdad no me cabe en la mollera que gente con estudios universitarios (por ser mi caso, aunque habrá otros) tenga que aceptar a regañadientes situaciones que en el pasado eran comprendidas por mí como cómicas. Me niego a resignarme con algo que no me gusta porque no es lo que yo pensaba y me he especializado. Y aunque alguno se tome esto como una puta ofensa, lo digo así de claro: BASTA YA DE COMER MIERDA.

No tengo por qué agachar la cabeza por una miseria de sueldo y un trabajo que se anuncia como “Publicidad y RR.PP.” y que cuando vas a la entrevista de trabajo, el puesto es más para un monosílabo incompetente que para ti. Y siento decir, a quién le duela, que no he estudiado durante 4 años, me he partido los cuernos en cursos y me he gastado un dineral para tener que decir que sí a la primera cosa que me ofrezcan si no me parece de recibo el salario, el trabajo o las expectativas de futuro.

Y no malinterpretéis mis palabras, ni mucho menos. No digo que espere un puesto preferente nada más comenzar a trabajar, que quiera ser director creativo o brand manager de un importante anunciante. Sé que debo empezar por abajo, y ganarme las oportunidades a base de esfuerzo, trabajo y eficiencia. Pero estoy hasta los mismos testaferros de que me intenten meter por el agujero de salida o me traten de vender con el argumento de la crisis un sueldo que mierdas de caballo superarían, un trabajo que debo aceptar y que durmiendo en un pantano aprendería más y, por último, una serie de responsabilidades que los Playmobil podrían ejecutar.

Me siento preparado para retos mayores, estoy capacitado para no sucumbir a la presión del todo, el ya o el ahora. Y pienso que si me ofrecen cosas que no me gustan, ni me llenan, no las aceptaré. Prefiero esperar, prefiero seguir formándome en lo mío, en las cosas que me gustan y me llenan, y seguro, cuando la oportunidad, agazapada, se presente, como buen cazador la apresaré.

Por favor, de una santa y puñetera vez, dignifiquemos el trabajo y las profesiones. Que no caigan en saco roto las frustraciones, los esfuerzos y los años pasados estudiando, repasando, aprendiendo. Mejoremos esto, que de nosotros depende en gran parte. En nuestra mano está no perder poder frente a lo grande, a pesar de que las hienas siempre estarán ahí para aprovecharse de la situación, no siendo capaces de ver que se están mordiendo su propio trasero y serán fulminadas el día que ya no interesen.

CONSEJO DEL DÍA:

“El modo de dar una vez en el clavo es dar cien veces en la herradura”

(Miguel de Unamuno dixit)

Loco no, inspirado

15 Mar

Buenos días per le matine. Hoy comenzamos nuestra serie de entrevistacas a personajillos del mundo publicitario, de la moda o de la comunicación de los que oiréis hablar en un futuro, no muy lejano él. Unos son amigos, otros, conocidos y algunos, simplemente, admirados por su trabajo u opiniones, pero creo que ha llegado al hora de hacernos notar, y qué mejor, aunque de forma modesta, forma que ésta.

La vamos a comenzar con un amigo, de los de verdad, de esos que cuando tienes un problema acude él a ti y no al revés, lo cual es extraño. Es un ser que podemos catalogar de diferente: sus horarios de sueño andan alterados y lo llames cuando lo llames, siempre te lo coge. Ahora quizás alguna vez no, porque se ha mudado a una de las mecas de la publicidad, Buenos Aires (Argentina).

De él decir que es publicitario y graphic designer, es autodidacta desde bien pequeñito cuando decidió nacer por sí mismo, que es un constante torrente de ideas (la gran parte descabelladas, pero ayudan a rizar el rizo), perfeccionista empedernido, especialista en vivir en el alambre, dormilón, inpuntual y alto, moreno y con porte (que si no lo digo me mata), este es el gran Jonathan Corroto, también conocido por su alias “Sektario”.

El señorito llamándote a filas, poni rosa alado.

Aquí va una serie de cuestiones que le pregunté en mi visita a la Patagonia (aunque fue un viaje por mail de ida y vuelta muy rápido).

1. ¿Cuándo te empezaste a interesar por la publicidad y el diseño? (P)

– Según mis padres la publicidad me interesaba desde bien pequeño, pero yo quería ser paleontólogo, hasta que bastante tarde me di cuenta que los dinosaurios ya estaban bien descubiertos y desempolvados.
Empecé entonces en el instituto, por algún extraño motivo, a instalar y desinstalar el photoshop en mi ordenador (por que claro, cuando no sabes usar algo, te da rabia, y lo quitas, pero siempre volvía a caer) cuando le cogí el puntillo, me encantaba “hacer cosas imposibles” con las fotos. Había gente que se recortaba de una foto y se ponía en París, bueno, yo pensaba que a París me podía ir, pero no podía sacarme los ojos con el dedo en la realidad, o cabalgar armado con un látigo sobre un poni rosa alado. (R)
2. ¿La locura es necesaria para ser creativo?
– La creatividad puede surgir de la locura, pero para que realmente sea efectiva, esa locura tiene que estar bien pensada y muy trabajada. No creo que la locura sea necesaria para ser creativo, pero si puede ayudar.
3. ¿Tienes algún ritual/manía/costumbre para producir ideas cuando no te salen? ¿O eres un gurú de la inspiración sobrenatural?
– Ni tengo rituales, ni creo en la palabra gurú, (y jamás me definiría como tal, simplemente por lo que significa). Lo que sí tengo claro es que cuando necesito producir, lo más efectivo casi siempre es ponerse delante del papel en blanco (oooh temido objeto) y metafóricamente, vomitar el cerebro, y escarbar en el contenido hasta dar con un planteamiento que bien desarrollado pueda ser efectivo, eso sí, también soy conocido entre mis amigos por pararme en cualquier momento y gritar una palabra, ideas que me llegan de forma inesperada.
4. ¿Qué te gustaría ser en un futuro empleo, dónde y por qué?
– Depende de cuanta cantidad de futuro estemos hablando… En algún momento me gustaría colocarme como Director de Arte, no en una gran agencia, si no en una buena. Pero si miramos un poco más al futuro, siempre he dicho que quiero terminar siendo crítico publicitario, y de momento no he cambiado de opinión. ¿Qué nos deparará el mañana?
5. ¿Qué te gusta más de la publicidad y qué menos? ¿Y del diseño gráfico?
– Lo que más me gusta de la publicidad es la capacidad de “gestionar” el pensamiento colectivo, y lo que menos, precisamente eso también, da miedo.
Hablando de diseño, lo que más me gusta es lo que simboliza, que es crear un mensaje que todo el mundo entienda, y lo que menos me gusta, y me da mucha rabia, es el mal uso de las tipografías. La ComicSans tenía que salir, ¿no?. (Risas)
6. ¿Qué mejorarías de la publicidad?
– No creo que haya que mejorar nada en la publicidad, y si lo hay, no seré yo el que lo descubra hoy, lo que si cambiaría, pero no sólo en la publicidad, si no en todos los sectores, es el intrusismo, no hay nada que me de más rabia que eso. Bueno, eso, y algunos clientes (sonrisa picaresca seguida de un suspiro).
7. Algo que quieras decir (proyectos, historias raras, amores…)
– Historias raras muchas, amores uno sólo, que me llegó gracias a nuestra pasión mutua por el diseño, y proyectos muchos entre manos, y más aun dando vueltas por la cabeza, pero a destacar ahora mismo el proyecto “We are really sexy” (http://wearereallysexy.es) un intento de volcar nuestra pasión por el diseño y la publicidad en algo tangible, y precisamente el lugar donde hacer bien, todo lo que he dicho antes.
En Twitter @jcj8
Esto ha sido todo por hoy, amigos. Espero que os haya gustado y que las próximas entregas también os molen. A ver si entre todos les damos difusión, que se la merecen.
CONSEJO DEL DÍA:
“Todo lo que se puede decir, se puede decir claramente”
(Ludwig Wittgenstein dixit)

Polución

14 Mar

Hoy recojo el caso de una de las calles más conocidas de nuestro país. Es curiosos como la falta de legislación y de una serie de pautas a seguir convierten un símbolo en un despiporre de cosas puestas porque sí, sin ningún orden o coherencia aparente entre ellas y lo que ello supone.

Me refiero a la Gran Vía madrileña, santo y seña (la rima ha salido sola, que conste) de la ciudad y callejuela de tiendas de renombre, de marcas internacionales, de emblemáticas empresas de toda la vida y de rata de laboratorio a la hora de probar grandilocuentes ideas.

En base a esto, unas profesoras de la USPCEU que responden al nombre de Laura González y María Tabuenca, cámara en mano y con desvergüenza fueron haciendo fotografías a este enclave para posteriormente, estudiar el asunto y realizar su estudio. Determinaron que la heterogeneidad de tipografías, tamaños, elementos antiguos y nuevos y la interacción resultante entre ellos daba lugar a polución visual y eso producía estrés en los consumidores, minando su atención y provocando justo el efecto contrario a lo que se pretende. Os dejo algunas de las fotos y a ver que opináis.

 

 

¿Que opináis vosotros?

 

Y mañana, entevistaca de las gordas a un tío toledano pero argentino transformado que en poco será un grande de la publicidad y el diseño. No os la perdáis.

CONSEJO DEL DÍA:

“No digas es imposible. Di: no lo he hecho todavía”

(Japanese  dixit)

 

La chispa de la vida

7 Mar

Hola, locuelos del blog. Llevo días pensando en hacer entradas más publicitarias, más de mi terreno, junto con el fútbol, y creo que ya ha llegado la hora de juntar (de nuevo) la moda y la publicidad. Existe una relación tan próxima, más de lo imaginable, que no es difícil encontrar inspiraciones de un lado al otro o viceversa.

Buscando y rebuscando, y sin mucho esfuerzo, siendo sincero, he encontrado una marca que en el diseño de su packaging ha sido vestida por grandes diseñadores (extraído de MarketingDirecto). Es mi marca fetiche, lo reconozco, y encima me encanta, me surgen mil ideas cuando de ella se trata y da pie al título de esta entrada al blog. ¿Sabéis ya cuál es?

Sin más dilación, os dejo con el arte de los que saben de moda y os invito a que flipéis en colores con lso diseños, merecen mucho la pena, de verdad. Espero que los disfrutéis ¡y no olvidaros de leer el consejo del día!

 

1. Roberto Cavalli

 

 

2. Manolo Blahnick

 

3. Anna Molinari

 

 

4. Alberta Ferreti

 

 

5. Donatella Versace

 

 

6. Missoni

 

 

7. Moschino

 

 

8. Diane von Fürstenberg

 

 

9. Nathalie Rykiel

 

 

10. Karl Lagerfeld

 

 

11. Amaya Arzuaga

 

 

12. Davidelfín

 

 

13. Devota&Lomba

 

 

14. Juan Duyos

 

 

15. Francis Montesinos

 

 

16. Lydia Delgado

 

 

17. Miriam Ocariz

 

 

18. Roberto Verino

 

 

19. Gianfranco Ferré

 

 

20. Zac Posen

 

 

 

CONSEJO DEL DÍA:

“Hay que ser infiel, pero nunca desleal con uno mismo”

(Gabriel García Márquez dixit)

 

 

¡Felicidades!

25 Ene

De donde procedo, de donde soy, de lo que tengo, se celebran muchos días y cosas a lo largo y ancho del año. Hay varias señaladas en el calendario, gran cantidad de las cuales se subrayan con un rojo que azota la vista de quien observa. Otras, simplemente parece que pasen de puntillas como un ladrón a medianoche. Pero hoy, precisamente hoy, no puedo permitir que pase eso. Y por ello, desde mi diminuto rincón del mundo y mi ínfima (pero ya es algo) aportación, reivindico el 25 de Enero como el “Día P”, el de la publicidad.

¡Felicidades, amiga! ¡Que cumplas muchos más!

 

Se pueden hacer miles de homenajes, repasar increíbles e históricos momentos que ella nos ha brindado, suspirar por su pesadez en determinados momentos, emocionarnos y reír en el mismo segundo, admirar su belleza y olvidar el paso del tiempo…

Pero sin los profesionales que hay detrás, esto no sería posible. Y lo digo bien alto: ¡NO SERÍA POSIBLE!

Yo me considero un profesional de esto, y durante 4 años en la hermética educación del asunto así me sentía por el simple y mero hecho de que para mí el aporte a tan digna y divertida, por lo general, profesión comienza eligiendo ese modo de vida, ese sufrimiento de bromas facilonas y ese aguante al poco reconocimiento fuera del ámbito que debemos portar con normalidad y que nos llene por dentro como pocas cosas.

Esas gentes que llevan años abriendo caminos y puertas que no siempre estuvieron ahí puestas, ni aún cuando estuvieron fueron fáciles de abrir o entender el por qué de su ubicación. Hoy también es el día de los que emergen la cabeza entre la maraña de oraciones ignorantes como el “¿y esto qué salidas tiene?” o “¿ganarás mucho dinero?” . Campeones, esto os gusta o no os gusta. no hay más vertientes. Y se hace bonito cuando de la decepción inicial por muchísimas cosas da paso a un gran mundo, duro, porque negarlo sería de idiotas, necios y mentirosos, pero muy genial.

Esa labor que muchos hacen y otros hicieron, que unos harán y otros ya empiezan a ejercer es la de un vida sin horarios, una vida de emociones como montañas rusas, de sufrimientos y peleas con clientes y cuentas, de trabajos tirados atrás y esfuerzos caídos a tierra, de madrugadas que pasan rápido y días que se hacen eternos, de propuestas y campañas que no dan con la tecla y de otras que la pulsan enseguida. Es una vida de carreras en el último momento por más que planifiques, de concursos y luces, de sombras y mucho trabajo, de tormentas (de ideas, entiéndase), de reuniones, de equipos sacando adelante proyectos codo con codo y hombro con hombro si se tercia, de cafés y risas per se. Es una vida de buenos momentos y alegrías, de conocer gente, de experimentar sensaciones una y otra vez, de ver donde los demás no verían, de crear de la nada lo soberbio, de admirar cada cosa como si fuera la primera vez y de tener ideas constatentemente. De estar en el sitio y en lugar adecuados cuando menos lo esperas, de expresarse y hacerse sentir, de empatizar más que ninguna de las demás cosas.

Sonreíd, amigos publicistas. Lo habéis hecho y hacéis que cada año este día vuelva a ser un orgullo para incomprendidos como nosotros. Pero, ¿y lo bonito qué es, qué?

Feliz Día de la Publicidad.

 

CONSEJO DEL DÍA:

“Si fuera fácil lo harían ellos”

(Jorge de la Herrán y Crespo, publicista, dixit)